Azt, hogy nem erre való. Tudniillik vagy idézetet jelöl (ez, ugye, nem az), vagy azért használjuk, mert valamilyen árnyalt, esetleg ellentétes jelentéstartalmat akarunk érzékeltetni vele. Szóval ez a kozmetika a felirat szerint úgy nonstop, hogy nincs egész nap nyitva.

Szabályszerűen:

„Idézőjelek közé teszünk a mondaton belül olyan szavakat, amelyeknek hangulati velejáróját, gúnyos vagy egyéb értelmét ki akarjuk emelni: Megkaptam „kedves” soraidat. Ne akarj te engem mindenáron „jobb belátásra bírni”! Ezzel a lehetőséggel azonban – a divatnak hódolva – ne éljünk vissza!”

„Bocs”, ez „kijött”.